短語匹配：匹配條件是搜索關(guān)鍵詞wqbao含推廣關(guān)鍵詞，而且bao含的部分與推廣關(guān)鍵詞字面wq一致時(shí)（順序不變，無間隔）才觸發(fā)，用于比較準(zhǔn)確的匹配限制。短語匹配將限制只有網(wǎng)民搜索那些僅在字面上與關(guān)鍵詞高度相關(guān)的搜索詞時(shí)才能展現(xiàn)對應(yīng)的推廣信息。例如：在短語匹配情況下，推廣關(guān)鍵詞“奶粉”與“購買奶粉”、“嬰兒奶粉”、“奶粉價(jià)格”匹配，而與“牛奶米粉”不匹配。

關(guān)鍵詞精細(xì)分組：選詞進(jìn)行到這一步時(shí)，可能大量的關(guān)鍵詞已經(jīng)足以讓人眼花繚亂了，別著急，僅需一個(gè)簡單的思路，就可輕松掌握并管理它們。在我們拓展關(guān)鍵詞時(shí)，是按照核心詞發(fā)散思維的，那么，商戶只需將bao含相同核心詞的關(guān)鍵詞找出來，按照相似句式或詞性的類別劃分就可以了。正如“ 賬戶設(shè)計(jì)”課程中所提到的，保證每個(gè)單元的關(guān)鍵詞的詞義相近，詞性相同。比如：關(guān)鍵詞狀態(tài)：關(guān)鍵詞狀態(tài)體現(xiàn)當(dāng)前關(guān)鍵詞的推廣情況。推廣商戶可以根據(jù)這些狀態(tài)清晰地管理關(guān)鍵詞。有效：表示關(guān)鍵詞當(dāng)前可以正常推廣。但推廣結(jié)果能否正常展現(xiàn)由各層級的狀態(tài)共同決定，可以點(diǎn)擊關(guān)鍵詞旁的小燈泡查看詳情。

匹配方式概念：使用不同的匹配方式將幫助商戶通過不同的方式定位潛在受眾。不同的匹配方式會(huì)影響商戶在百度展示頁面中出現(xiàn)的范圍，合理利用匹配會(huì)幫助商戶吸引準(zhǔn)確的潛在受眾。匹配與匹配方式：當(dāng)搜索者使用的搜索詞與推廣賬戶里設(shè)置的關(guān)鍵詞匹配條件符合時(shí)，推廣信息就有可能被觸發(fā)并出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁上。百度搜索推廣提供匹配、短語匹配、廣泛匹配和否定匹配。不同匹配方式被展現(xiàn)的概率不同：廣泛匹配>廣泛+否定>短語匹配>短語+否定>準(zhǔn)確匹配。商戶可以組合使用多個(gè)匹配方式，通常，廣泛匹配和短語匹配能夠讓創(chuàng)意展現(xiàn)在更多潛在受眾面前，從而帶來更多曝光機(jī)會(huì)。