2025年中國三段嬰幼兒奶粉行業(yè)競爭格局及市場占有率分析報(bào)告

隨著中國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展和居民消費(fèi)水平的提升，嬰幼兒奶粉市場作為母嬰產(chǎn)業(yè)中的核心環(huán)節(jié)，呈現(xiàn)出穩(wěn)步增長的趨勢。三段嬰幼兒奶粉（適用于1236個(gè)月嬰幼兒）作為嬰幼兒營養(yǎng)補(bǔ)充的重要組成部分，其市場需求持續(xù)擴(kuò)大，行業(yè)競爭格局也日趨復(fù)雜。2025年，中國三段嬰幼兒奶粉市場競爭進(jìn)一步加劇，頭部品牌集中度提升，新興品牌通過差異化策略尋求突圍，外資與內(nèi)資品牌的博弈持續(xù)升溫。

一、市場總體概況

根據(jù)中國國家統(tǒng)計(jì)局及行業(yè)研究機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)，2025年中國三段嬰幼兒奶粉市場規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到約1200億元人民幣，年均復(fù)合增長率保持在5%左右。這一增長主要得益于以下幾個(gè)因素：

1. 政策支持：國家加強(qiáng)對(duì)嬰幼兒食品安全的監(jiān)管，推動(dòng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)范化； 2. 消費(fèi)升級(jí)：中產(chǎn)階級(jí)群體擴(kuò)大，消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)、高營養(yǎng)價(jià)值的奶粉產(chǎn)品需求上升； 3. 二孩、三孩政策推動(dòng)：雖然近年出生率有所放緩，但政策鼓勵(lì)對(duì)嬰幼兒產(chǎn)品市場產(chǎn)生積極影響； 4. 渠道多元化：線上銷售平臺(tái)（如天貓、京東、拼多多）與線下母嬰連鎖店并行發(fā)展，推動(dòng)產(chǎn)品覆蓋更廣泛消費(fèi)群體。

二、競爭格局分析

2025年，中國三段嬰幼兒奶粉市場呈現(xiàn)出“寡頭主導(dǎo)、多點(diǎn)競爭”的格局。市場主要參與者包括國際品牌、國內(nèi)一線品牌以及區(qū)域性品牌。

1. 外資品牌：穩(wěn)中有降

外資品牌如惠氏（Wyeth）、美贊臣（Mead Johnson）、雅培（Abbott）、愛他美（Aptamil）等仍占據(jù)一定市場份額，尤其在gd市場具有較強(qiáng)的品牌影響力和消費(fèi)者忠誠度。但受近年來國產(chǎn)奶粉質(zhì)量提升、價(jià)格優(yōu)勢明顯以及政策對(duì)外資品牌的監(jiān)管加強(qiáng)，外資品牌的整體市場占有率呈現(xiàn)小幅下降趨勢。

2. 國產(chǎn)品牌：崛起之勢明顯

飛鶴、伊利、君樂寶、合生元等國產(chǎn)頭部品牌近年來通過品牌升級(jí)、技術(shù)創(chuàng)新及渠道下沉，不斷提升市場占有率。特別是在三段奶粉市場，國產(chǎn)品牌通過推出有機(jī)、A2蛋白、乳鐵蛋白等特色產(chǎn)品，成功吸引中g(shù)d消費(fèi)者，市場影響力顯著增強(qiáng)。

以飛鶴為例，其“星飛帆”系列在三段奶粉中表現(xiàn)突出，憑借優(yōu)質(zhì)奶源和良好的口碑，在母嬰渠道中銷量穩(wěn)居前列。2025年，飛鶴品牌在三段嬰幼兒奶粉市場占有率已超過25%，穩(wěn)居第一。

3. 區(qū)域品牌與新興品牌：差異化競爭

除了全國性品牌外，部分區(qū)域品牌如貝因美、光明乳業(yè)等也在細(xì)分市場中占據(jù)一定地位。，隨著消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化、定制化產(chǎn)品的需求上升，一批新興品牌如小皮（Little Freddie）、貝拉米（Bellamy’s）等通過有機(jī)、進(jìn)口奶源、tr配方等特點(diǎn)進(jìn)入市場，雖整體份額不高，但在特定消費(fèi)群體中擁有較強(qiáng)的競爭力。

三、市場占有率分析

根據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，2025年中國三段嬰幼兒奶粉市場前五大品牌合計(jì)市場份額已超過60%，市場集中度進(jìn)一步提升。以下是主要品牌的市場占有率情況：

| 品牌 | 市場占有率 | ||| | 飛鶴 | 25.5% | | 伊利 | 13.2% | | 君樂寶 | 10.8% | | 合生元 | 6.5% | | 惠氏 | 5.0% | | 美贊臣 | 4.3% | | 雅培 | 3.8% | | 其他品牌 | 31.9% |

從數(shù)據(jù)可以看出，飛鶴以jd優(yōu)勢穩(wěn)居市場sw，其品牌影響力和渠道覆蓋能力是其成功的關(guān)鍵。伊利和君樂寶緊隨其后，依托集團(tuán)強(qiáng)大的資源整合能力和品牌背書，持續(xù)擴(kuò)大市場份額。外資品牌中，惠氏仍保持一定優(yōu)勢，但增速放緩，面臨來自國產(chǎn)品牌的激烈競爭。

四、影響市場競爭的關(guān)鍵因素

1. 產(chǎn)品質(zhì)量與安全：消費(fèi)者對(duì)奶粉的安全性和營養(yǎng)成分高度關(guān)注，產(chǎn)品質(zhì)量成為品牌競爭的核心。 2. 品牌影響力：品牌口碑、廣告宣傳和消費(fèi)者信任度直接影響市場滲透率。 3. 渠道建設(shè)：線上線下融合的全渠道營銷策略是品牌拓展市場的重要手段。 4. 產(chǎn)品創(chuàng)新：有機(jī)、A2蛋白、益生元等新型配方不斷推出，滿足消費(fèi)者多樣化需求。 5. 價(jià)格策略：中g(shù)d與平價(jià)產(chǎn)品并存，不同消費(fèi)層次用戶需求差異明顯。

五、未來發(fā)展趨勢預(yù)測

，中國三段嬰幼兒奶粉市場將呈現(xiàn)以下幾大趨勢：

品牌集中度持續(xù)提升：頭部品牌憑借技術(shù)、渠道和品牌優(yōu)勢，進(jìn)一步鞏固市場地位。 gd化趨勢明顯：消費(fèi)者對(duì)營養(yǎng)、功能性、安全性的要求提升，gd產(chǎn)品增長潛力大。 線上銷售比重上升：電商平臺(tái)在渠道布局中占比持續(xù)擴(kuò)大，社交電商、直播帶貨等新形式助力品牌觸達(dá)更多用戶。 政策監(jiān)管趨嚴(yán)：國家對(duì)嬰幼兒食品安全監(jiān)管持續(xù)加強(qiáng)，將進(jìn)一步淘汰落后產(chǎn)能，提升行業(yè)整體水平。 國際化與本土化并存：外資品牌尋求本土化合作，國產(chǎn)品牌加快“走出去”步伐，形成全球競爭格局。

六、

2025年中國三段嬰幼兒奶粉行業(yè)正處于品牌升級(jí)與市場整合的關(guān)鍵階段。在政策引導(dǎo)、消費(fèi)升級(jí)與技術(shù)創(chuàng)新的多重驅(qū)動(dòng)下，市場格局正加速重構(gòu)。，品牌需在品質(zhì)、服務(wù)、創(chuàng)新等方面持續(xù)發(fā)力，以應(yīng)對(duì)日益激烈的市場競爭，滿足消費(fèi)者不斷升級(jí)的營養(yǎng)健康需求。